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盛大重金布局2014手游市场 代理自研齐头并进

因为多年前的一个阶段性报道,”盛大游戏的业务支撑90%来自传奇系列产品”的信息至今仍被错误引用。实际上从2010年起,盛大游戏就已在端游业务稳步增长的情况下,获得了更多新业务的增益。2013年盛大游戏Q3财报显示,单单手机游戏营收占比就已经达到了10%。盛大游戏CEO张向东称:“希望在保持大型游戏的收入稳定增长前提下,手机游戏的收入水平能够增长到与大型游戏的收入基本持平,也就是各占50%”。2014初始,在《锁链战记》、《魔物狩猎者》等代理手游产品陆续公布的同时,盛大游戏旗下八大工作室也在集中优势研发力量,全力打造手游作品,其中老牌自研工作室“传世”也曝出研发全新动漫题材手游《血族》的消息。

亚瑟王成功之后的盛大战略代理+自研+平台

任何产业在爆发新机遇之际,都会产生幸运儿。游戏产业在迎接手机网游热潮的时候,邢山虎的《我叫MT》拿下了这一阶段的幸运点。它的成功让业界看到了智能手机平台在用户互动娱乐需求上的重要性,也让许多网游“大佬”们看到了契机。在最原始的商业敏锐度驱动下,中国的手机游戏再次颠覆了传统格局,各领域引入的风险投资和老牌企业的强势插入几乎同时展开,于是我们看到了游戏行业大佬们根据自身布局需求所做出的改变。盛大、腾讯、网易几乎同时开始在手机游戏方面制定蓝图。盛大游戏在CEO张向东上任后更是加快推进力度,SE大作《百万亚瑟王》的代理可以说令盛大在手机游戏领域又抢占先手且尝到甜头。

《百万亚瑟王》首测一天后就位列Appstore畅销榜第二,免费下载榜第一,单日收入过千万……受到利好消息的影响,盛大游戏以及Actoz当天股票大涨,其中盛大游戏纳斯达克股价涨幅达18%。《百万亚瑟王》的成功,可以说坚定了这个网络游戏老牌企业在新领域的扩张欲望。如果盛大游戏是理智的,那么它在未来手机游戏领域的战略出路,又在何方呢?从张向东在2013年Q3财报发布之前的电话会议中,透露出了盛大游戏大量储备的手游产品来自代理、自研和合营三个方面。

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百万亚瑟王的成功为盛大未来的手游布局打了一针强心剂

代理方面,继《百万亚瑟王》之后,盛大游戏在2013年10月的网博会上宣布将代理SE旗下第二款畅销作品《Guardian Cross》,持续引进国外优秀产品将成为盛大手游战局的第一步稳棋。另外,张向东口中的“合营”隐射出盛大打造手机游戏平台的决心,2013年8月20日宣布开启的移动游戏平台精品店战略,正是在《百万亚瑟王》一举成功后推出的移动手机游戏运营平台,官方定名为“G家”。据张向东透露,“G家”将成为盛大游戏移动战略的重要支撑,其背后是整个盛大集团12年来积累的用户和服务资源。在盛大集团发展的12年里,盛大游戏累计注册账号数量达18亿,活跃账号超10亿,累计付费账号数达1亿,可谓是互联网最有价值的一批用户。

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“G家”是盛大移动战略的关键平台,未来可能成为传奇、传世等支柱端游的移动端入口

有了海外精品代理的“保稳”,加上“G家”的全面布局,盛大游戏在自研方面也响应了全面进军手机游戏领域的决心。盛大游戏子公司Eyedentity Games正在研发《龙之谷》IP的手机游戏《Dragon Nest Labyrinth》,其控股的Actoz Soft旗下全资手机游戏开发子公司Playpie Games也在积极打造3D SNG游戏《Fallin Fallin》、《Hell Lord》等手游产品。除此之外,盛大游戏旗下拥有的包括传奇、传世等八大业务侧重不同的工作室,配备了技术过硬的研发团队及一流的运营团队,正在集中优势研发力量全力打造手游新作。不难看出,整个盛大系可谓至上而下,由内到外,都在为布局手游领域而发力。

十年端游工作室能否变移动战略支点 盛大的全面自研

其中作为盛大游戏旗下王牌自研团队,传世工作室涉足手机游戏开发具有重要的战略支点意义。纵观整个盛大体系,手机游戏研发的布局可谓充分印证“移动战略始终与全球战略相结合”的发展理念。在国外手游领域,通过韩国控股公司Actoz Soft为中心的研发力量,正以全球视野来架构盛大游戏的海外手机游戏业务;而在国内,传世工作室的参与,正是盛大立足中国手游开发领域的重大举措,由此形成内外合力,最终打造一套全方位整合投资、研发、引进、出口等渠道的手机游戏产业链。

传世工作室是盛大游戏旗下首个以原创游戏为主的老牌工作室。不论是研发能力还是创新意识,都具有非常强劲的实力,数百人的研发团队几乎清一色是国内资深的游戏从业人员。因此,与其他游戏企业建立全新班底探索手机游戏业务不同,盛大游戏直接将王牌团队投入到新兴产业的研发,足见对手机游戏市场未来的预期和信心。

明白了这一点,不少人会产生好奇,传世作为十年的端游开发工作室,在手机游戏题材和内容上将如何突破?是“改造”已有的端游IP,还是寻找优秀资源另辟蹊径?实际上传世工作室目前所打造的《血族》,结合了盛大集团旗下独有的资源优势,改编自有妖气热门漫画《血族:圣魔虚像篇》,具有完全独立自主的游戏知识产权。这一模式在传世工作室结合起点热门小说《星辰变》进行游戏改编时已经取得了成功,可见盛大游戏传世工作室在利用自有IP资源研发游戏方面已经形成了一套成熟有效的“孵化”模式。

图3《血族》,将成为《百万亚瑟王》之后,盛大手游的下一张王牌?

盛大+有妖气棋局解读 未来最不缺的是IP

盛大系旗下的起点、有妖气等可谓是热门游戏IP的主要提供平台。有妖气作为国内最大的原创漫画平台,在2009年6月由盛大注资后,步入了商业化发展的正轨。《百万亚瑟王》的成功,让盛大看到了国内漫画市场的巨大潜力,因此盛大自研工作室的手游布局,一开始便定位于强势动漫IP资源的精品游戏化。有妖气成为其中重要的一环。目前有妖气拥有300万的注册用户,月活跃UV为2000多万,如果盛大游戏能将有妖气平台上的热门IP游戏化,其规模足可抢占国内动漫手游市场的头把交椅。而另一方面,通过手机游戏这种“超强交互”的承载,国内优质动漫内容也会更容易被读者获悉和接受,为有妖气引入更多的漫画爱好者,从而实现双赢的局面。

纵观当今的手机游戏市场,打造一款精品手游需要重视三个关键点。其一是正版的优质IP可以为游戏聚集众多的核心用户,这在传世工作室开发《星辰变》上得到了印证;其二是手机游戏高品质的表现效果将成为精品手游的标配;其三是创新的玩法体验,将成为突破同质化红海,杀出一条“血路”的核心。传世工作室选择《血族》这一热门动漫IP进行改编,已经体现了其在手游研发上的战略重视程度,而一向以“画面“著称的研发能力,也让人对这款游戏的展现效果充满期待。《血族》最终能否延续《百万亚瑟王》的成功,成为盛大游戏国内手游战略的新支点,还将接受玩家对游戏玩法的考验。

《血族》这部漫画作品是时下流行的吸血鬼题材,画风颇具日漫精髓。据悉《血族》即将改编成手游的消息流出后,该漫画不仅在线阅读量节节攀升,实体出版也发售火爆。根据漫画作者爱欧在最新单行本中发布的“情报“,手游产品的研发工作正在紧锣密鼓的进行当中,预计会在2014年Q1开启公测初与大家见面。《血族》手游从剧情设定、美术包装和角色配音都引入有妖气强势资源进行配合,不仅原作者“爱欧”参与剧情和美术等部分研发环节,配音也将由《十万个冷笑话》、《魁拔》等一线知名声优担任,这些 “超豪华“的配置让《血族》粉丝对这款游戏充满期待。目前官方概念站已经公布:点击进入

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《血族》神秘动漫风格概念站发布

尾声: 盛大游戏2014年可谓重金布局手游市场,从代理自研的齐头并进,到打造国际平台的大手笔。不难预见,未来的手游市场争夺将会因为盛大游戏的全面加入变得更加激烈,越来越多一线企业的加入会使得手游品质更快得到提升,而玩家也会因此真正获得更多优质的产品。

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